明星代言與性價(jià)比誰更重要？
目前家紡行業(yè)名人代言風(fēng)行，林志玲代言孚日、李嘉欣代言羅萊、孫儷代言寶縵、趙雅芝代言博洋等等。那這些代言是否起到了應(yīng)有的效果，消費(fèi)者在購買過程中是更看重明星還是性價(jià)比，二者在銷售中誰更重要呢？
事實(shí)證明，消費(fèi)者對于美女攻勢反應(yīng)冷淡。近70%的人明確表示質(zhì)量價(jià)格及性價(jià)比更重要，其中部分甚至直指巨額代言費(fèi)會(huì)導(dǎo)致定價(jià)虛高，羊毛出在羊身上，還有一部分對明星代言無所謂。在銷售過程中，根據(jù)獲得選票的高低各要素依次排列，分別為價(jià)格、質(zhì)量、色彩、舒適度、健康性、材質(zhì)、紋理質(zhì)感，品牌知名度不幸墊底。
在家紡行業(yè)，消費(fèi)者的品牌意識實(shí)際上是很弱的，在大多地區(qū)，除了羅萊知名度較高以外，消費(fèi)者對其他品牌均知之甚少，這與家紡業(yè)的發(fā)展階段有關(guān)，品牌眾多，市場松散，然而，在未來的發(fā)展中，家紡業(yè)的格局是多數(shù)的市場掌握在少數(shù)品牌的手中。
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